Το positioning χρησιμοποιείται από τις επιχειρήσεις προκειμένου να αντιμετωπίσουν τον ανταγωνισμό που προκύπτει από την πληθώρα των προϊόντων που κυκλοφορούν στην αγορά  και στοχεύουν στην εξυπηρέτηση της ίδιας κατηγορίας αναγκών. Ιδιαίτερα στις σύγχρονες κοινωνίες των ανοικτών αγορών, της παγκοσμιοποίησης και του διαδικτύου είναι ζωτικής σημασίας το πώς αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές τα προϊόντα σε σχέση με τα ανταγωνιστικά.

Η διαδικασία των έξι σταδίων που προτείνεται προκειμένου να επιτευχθεί όσο το δυνατόν πιο επιτυχημένη τοποθέτηση είναι η εξής:

• Αναγνώριση και εντοπισμός των ανταγωνιστών
• Κατανόηση του πώς ο τελικός καταναλωτής αντιλαμβάνεται και αξιολογεί τους ανταγωνιστές
• Προσδιορισμός της τοποθέτησης των ανταγωνιστικών προϊόντων
• Ανάλυση δυνητικών πελατών / τμήματος αγοράς
• Επιλογή τοποθέτησης του προϊόντος / υπηρεσίας στο μυαλό των καταναλωτών
• Παρακολούθηση της τοποθέτησης και ανατροφοδότηση

Η επιλογή της τοποθέτησης δίνει τη δυνατότητα στις επιχειρήσεις να αναζητήσουν και να επιλέξουν εκείνα τα σημεία διαφοροποίησης που θα έχουν στρατηγικό χαρακτήρα, διότι η τοποθέτηση ακολουθεί το προϊόν καθ’ολη τη διάρκεια της ζωής του και απαιτεί τις κατάλληλες επενδύσεις σε όλο το φάσμα του μίγματος μάρκετινγκ.